Description
Dieser praktische Band schliet eine Marktlcke, denn er vermittelt umfassende Information fr die Entwicklung eines erfolgreichen Internet Marketingplans. Autor Ralph Wilson ist ein internationaler Spitzenexperte auf dem Gebiet des Webmarketing und E-Commerce. Hier beschreibt er ausfhrlich, wie Unternehmen die Vorteile des Internet als wirkungsvolles Marketing- und Vertriebswerkzeug nutzen knnen, und wie sie erstklassige Produkte oder Dienstleistungen schaffen knnen, ohne dabei das Schicksal einer Vielzahl gescheiterter E-Business Unternehmen zu teilen. Anhand einer Flle praktischer Beispiele erlutert Wilson die Kernkompetenzen fr den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils im Internet und gibt Hilfestellung bei der Definition der Ziele eines E-Business, bei der Marktsegmentierung, der Entwicklung eines effektiven Mix von Werbeaktivitten und vieles andere mehr. Ralph Wilson ist Grnder des Doctor EbizTM, einem Mitteilungsblatt, das Fragen von kleinen Unternehmen prgnant beantwortet und ihnen dabei hilft, im Dschungel des Internet zu berleben. Profitieren auch Sie von seinem Know-How fr ein erfolgreiches Internet Marketing. RALPH F. WILSON is one of the world’s top Web-marketing and e-business authorities. He is the founding editor of Web Marketing Today(r), Web Commerce Today(r), and Doctor Ebiz(r), and his work has been praised in numerous publications, including The Wall Street Journal, Business Week, Business 2.0, and PC Magazine. Acknowledgments. Introduction. PART I: STRATEGIC PLANNING. Comprehending the Opportunities for Doing Business on the Web. Making Your Website Purposes Crystal Clear. Devising an Adequate Revenue Plan. Defining a Unique E-Business Niche. Assessing Your Core Competencies. Developing a Unique Sales Proposition (USP). Setting Goals for Your E-Business. PART II: SITUATION ANALYSIS. Performing a SWOT Analysis. Conducting an Industry Analysis. Analyzing the Competition. Understanding Your Customers. PART III: MARKET AND PRODUCT FOCUS. Segmenting Your Internet Market. Differentiating Your Company’s Products and Services. Naming Your Online Business. Building Trust in an Unknown Web Business. Positioning Your Company in the Consumer’s Mind. PART IV: THE 4 Ps OF MARKETING. P1–Product Strategy. P2–Place (Distribution). P3–Promotion. P4–Price: Pricing Strategy. Budgeting for and Implementing Your Internet Marketing Plan. PART V: PUTTING IT ALL TOGETHER. Writing Your Internet Marketing Plan. Appendix: The Internet Marketing Checklist: 27 Ways to Promote Your Website. Index.
