Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird die makrooekonomische Umweltanalyseform der PESTLE-Analyse genauer erlautert. Hierzu wird diese zunachst definiert und in einen wirtschaftlichen Kontext zu anderen Analysen gebracht bzw. von diesen abgegrenzt; anschliessend wird ihr Handlungsziel verdeutlicht. Weiterhin soll ein Einblick in die Praxis gegeben werden, indem zum Beispiel der Prozess der Isolation der PESTLE-Faktoren eingangig beschrieben wird. Ausserdem wird die Wichtigkeit interdisziplinarer Zusammenarbeit verschiedener Analysemodelle beschrieben und Kritik am PESTLE-Modell geaussert. Es folgt die Zerlegung des Akronyms PESTLE in seine faktoriellen Einzelteile, damit die Notwendigkeit dieser Analyseform noch deutlicher wird. Im nachsten Schritt folgt eine Beispielanalyse nach PESTLE-Schema fur die international marktfuhrende Kaffeehauskette Starbucks. Hier wird zunachst die Relevanz einer PESTLE-Analyse fur diese Organisationsform beschrieben, woraufhin eine beispielhaft durchgefuhrte Analyse folgt. Abschliessend soll das Fazit die Thematik abrunden, zusammenfassen und einen Ausblick auf die Zukunft solcher oder ahnlicher Analyseformen geben. Ausserdem wird die Bedeutung von kommunikativer Steuerung innerhalb eines strategischen Managementprozesses am Beispiel der PESTLE-Analyse beschrieben. Ausgangspunkt fur diese wissenschaftliche Arbeit ist die zunehmend volatile Umwelt, in der es stets ein hohes Mass an Wachsamkeit, Resilienz und Agilitat erfordert, wenn man auf dem hart umkampften Markt bestehen moechte. Es soll aufgezeigt werden, welche Signifikanz Umweltanalysen wie die PESTLE-Analyse fur eine Organisation haben und welchen Aufwand dies fur das strategische Management bedeutet. Zur Eroerterung der o.g. Thematik wird ausschliesslich einschlagige Literatur aus dem strategischen Management verwendet.
