Description
Alexander Schwarz-Musch gibt einen berblick ber Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik und untersucht, ob und in welchem Ausma lnderbergreifend konsistente Images positioniert werden knnen. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Universitassistent bei Univ.-Prof. Prof. h.c. Mag. Dr. Dr. h.c. Dieter J. G. Schneider am Institut fr Wirtschaftswissenschaften, Abteilung fr Marketing und Internationales Management, der UniversitKlagenfurt. Grundproblematik der internationalen Kommunikationspolitik Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur Anstze zur Integration der Marketing-Kommunikation: Integrated Marketing Communications (IMC) Ansatzpunkte zur lnderbergreifenden Integration der Kommunikationspolitik
