Description
Das Lehrbuch bildet die zur operativen Umsetzung erforderlichen Kompetenzen des Marketings als Kernstck der modernen BWL-Ausbildung wissenschaftlich anspruchsvoll, jedoch zugleich nachvollziehbar und kompakt ab: Im Zentrum stehen die Teilbereiche des modernen Marketing-Mix fr Sachgter ergnzt um relevante Konzepte des Dienstleistungsmarketings. Der Aufbau des Werks folgt dabei einer dezidiert anwendungsorientierten Konzeption: Die prgnante und verstndliche Darstellung sowie die klare Gliederung orientieren den Leser, bungsaufgaben mit Lsungen im Rahmen einer instrumentebergreifenden Fallstudie machen das Theoriewissen transparent. Prof. Dr. Dr. Peter Krble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen mit weiteren Standorten in NRW.
