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Seminar paper de l’anne 2014 dans le domaine Franais – Sciences Sociales, note: 1.3, Ruhr-Universitt Bochum, langue: Franais, rsum: Ce travail traite de la stratgie publicitaire des entreprises Opel et Renault. Il met le point sur l’image nationale dont les deux entreprises se servent dans leurs spots publicitaires. L’entreprise Opel a t fonde en 1862 par Adam Opel. A l’origine elle est donc allemande et nous pourrons considrer ses spots publicitaires de 2010 comme un retour aux racines. Pourtant Opel fait dj partie de General Motors depuis 85 ans. Pourquoi alors les publicistes de GM prfrent-ils aprs une si longue priode l’image allemande une image prive des aspects nationaux ou avec une image amricaine? Pourquoi ne pas adopter une image franaise pour le march franais? Tout d’abord une dfinition de la publicit et de sa fonction seront donnes. Ensuite nous clarifierons l’expression image nationale et comment elle s’est dveloppe pour l’Allemagne et la France tout en faisant la diffrence entre les mots strotypes et prjug. Il s’en suivra une analyse du spot publicitaire de l’Opel Corsa dition 111 de l’agence de communication McCann Erickson de 2010 qui va se focaliser sur l’expression des lments nationaux. Puis, la raction de la publicit franaise sera examine en se servant du spot publicitaire de la Renault Mgane 3 fait par l’agence de communication Publicis en 2011. Finalement nous donnerons un aperu gnral du rapport publicitaire Opel et Renault.
