Description
Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Strke der Orientierung an anderen Personen und der Hufigkeit des Bittens um Ratschlge korreliert. :Gesa Ahrens, Master of Arts (BWL, FH Kiel) und Werbekauffrau arbeitet derzeit als Trainee im Marketing & Vertrieb. Dr. Matthias Dressler ist Professor fr Marketing und Management am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Kiel. Theoretischer Bezugsrahmen in der Verhaltensforschung; Grundlagen zum Kuferverhalten und zum Web 2.0; Grundlagen zur Meinungsfhrerschaft; Empirische Untersuchung zum Einfluss von Online-Meinungsfhrern auf Kaufentscheidungen
