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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Niederrhein in Moenchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Die Gesellschaft befindet sich in einem Wandel. Durch das Internet hat der Mensch die Moeglichkeit, sich seine Informationen immer und uberall zeitsouveran abzurufen – ob es sich dabei um die aktuellsten Nachrichten, die derzeitigen Trends oder die neuesten Produkte handelt. Durch die permanente Verfugbarkeit von Informationen und eine daraus resultierende Marktubersattigung, sucht sich der Mensch lediglich die Informationen heraus, die ihm wichtig und nutzlich erscheinen. Deshalb ist es fur ein Unternehmen enorm wichtig, sich im Internet zu prasentieren und sich bestenfalls von der Konkurrenz abzuheben. Denn bei weltweit ca. 460 Millionen Domains ist in jeder Branche mit Wettbewerbern zu rechnen. Die Zeiten, in denen eine Website lediglich als Visitenkarte diente, sind vorbei. Mittlerweile ist die Onlineprasenz “ein wichtiges Element in der Kommunikationsstrategie und im Geschaftsmodell vieler Unternehmen (…) und muss aktiv vermarktet werden”. Das gilt auch fur die Luxusmarkenunternehmen. Denn trotz ihrer Historie und obwohl sie in der Konsumguterindustrie fest etabliert sind, mussen sich auch diese Unternehmen dem Wandel der Zeit beugen und das Internet als zusatzlichen Absatzweg entwickeln. Die Marktforschungsgesellschaft Harris Interactive hat namlich herausgefunden, dass kein anderes Medium so stark die Entscheidungen europaischer Konsumenten beeinflusst wie das Internet. Es stellt sich daher die Frage, wie sich die Luxusmarkenunternehmen dem Thema Online-Marketing annehmen. In dieser Arbeit wird das Online-Marketing von Luxusguterunternehmen untersucht. Gegenstand der Analyse sind die Webprasenzen der vier Luxusguterunternehmen Rolex, Breitling, Gucci und Prada, die verschiedenen Kriterien unterzogen, miteinander verglichen und abschliessend bewertet
