Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Das Spielen ist eine der beliebtesten Freizeitaktivitten. Im Zeitalter von GameCube, Playstation und XBox bleibt auch das Internet davon nicht unberhrt. Neben der Informationsbeschaffung sind Unterhaltung, Spa und Vergngen Nutzungsmotive mit hohem Stellenwert im Netz. Damit wchst die Bedeutung des Mediums auch als Entertainmentplattform. Die Entwicklung des Internet und seine Mglichkeiten – besonders hinsichtlich Interaktivitt und Integration des Users – wirken sich drastisch auf den Werbemarkt aus. Fernsehwerbung beispielsweise, die als die Knigsdisziplin in der Werbung gilt, verliert immer mehr an Wirkung. Die Verbraucher lassen sich nicht mehr einfach nur brav von den Werbebotschaften im Fernsehen berieseln, sondern sind whlerischer und sprunghafter geworden. Zapping ist zu einer gefrchteten Volkssportart fr Mediaplaner geworden. Die Zuschauer wechseln whrend der Werbeblcke das Programm. Sie schalten geistig ab oder gar nicht erst ein. Vor allem jngere Menschen weichen zu Informations- und Unterhaltungszwecken ins Internet aus. In Zukunft sind daher innovative Kommunikationsmanahmen gefragt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen. Zudem geht der Trend in der Werbeindustrie weg von der Massenkommunikation hin zur Individualkommunikation und dem Dialog mit dem einzelnen Kunden. Online-Spiele als interaktive Werbeform erffnen den Werbenden neue Mglichkeiten der Kundenansprache. In dieser Arbeit errtere ich das Thema Online-Spiele als Marketing Tool. Online-Games, Online-Spiele oder sogenannte Adgames (Advertising Games), wie ich sie in der vorliegenden Arbeit behandle, haben zwei wichtige Merkmale. Zum einen sind sie werbefinanziert und fr den Nutzer kostenlos, zum anderen sind sie online spielbar oder auf ein lokales Laufwerk herunterzuladen. Online-Spiele werden mittlerweile von vielen Markenartiklern zu Marketingzwecken eingesetzt. Doch wie wirken diese Adgames? Und welchen Nutzen bringen Sie dem werbenden Unternehmen? In der vorliegenden Arbeit mchte ich mich mit den Merkmalen befassen, die Online-Spiele so attraktiv fr das Marketing machen. Ich werde errtern, welche Ziele mit Adgames verfolgt werden knnen und wie sich diese Ziele erreichen lassen. Anhand von Vergleichen zu anderen Online-Werbeformen mchte ich Wirkungsweisen, User Benefits und Verbreitungsmechanismen herausstellen. Auerdem werde ich untersuchen, wie erfolgversprechende Adgames konzipiert sein mssen. […]
