Description
Die Masterarbeit “Offline-Sein als Bedrfnis – Vom Megatrend zum Geschftsmodell anhand einer qualitativen Analyse von sterreichischen Managerinnen” stellt die Grundlage fr eine bedrfnisorientierte Geschftsmodellentwicklung dar. Zu Beginn dieser Arbeit wird der Megatrend Connectivity und der dadurch entstehende Gegentrend, die neue Achtsamkeit, analysiert. Mittels Sekundrrecherche werden die Trendentwicklungen und das daraus resultierende Bedrfnis nach einer Offline-Zeit nher beleuchtet. Aus der Erkenntnis, dass Frauen in Fhrungspositionen besonders betroffen sind, wird die Zielgruppe der sterreichischen Managerinnen fr das weitere Forschungsvorhaben dieser Arbeit definiert. Vorab zur Empirie werden Grundlagen der Geschftsmodellentwicklung, welche als Basis fr die ableitende Handlungsempfehlung dienen, beschrieben. Mittels qualitativer Interviews wird im Forschungsteil die Frage, warum sterreichische Managerinnen eine Offline-Zeit bentigen, beantwortet. Durch eine Inhaltsanalyse der Interviews wurde festgestellt, dass sterreichische Frauen in Fhrungspositionen zwischen “totalem” und “beruflichem” Offline-Sein unterscheiden. Die Hauptprobleme der stndigen Verbundenheit sind ein negativer Einfluss auf Interaktion und Konzentration. Durch stndiges berufliches Online-Sein entstehen auerdem Schwierigkeiten, Privat- und Berufsleben zu differenzieren, sowie ein erhhtes Stresslevel und berforderungspotential. Durch eine totale Offline-Zeit erwarten sich Managerinnen, sich selbst besser kennenzulernen, whrend von einer beruflichen Offline-Zeit ein positiver Einfluss auf den Entspannungsprozess erhofft wird. Die Erkenntnisse dienen schlussendlich der Ableitung einer Value Proposition Canvas fr sterreichische Managerinnen und deren Bedrfnis, offline zu gehen. Darauf aufbauend wird ein konkretes Geschftsmodell abgeleitet, welches anhand des Business Model Canvas beschrieben wird und die zweite Forschungsfrage beantwortet. Das Verlangen nach einer Offline-Zeit soll durch einen verlngerten Wochenendaufenthalt in Lunz am See, einer von Natur umgebenen Ortschaft in Niedersterreich, befriedigt werden. Ein auf die Bedrfnisse abgestimmtes Angebot soll den Managerinnen einen abwechslungsreichen, analogen und qualitativ- hochwertigen Offline-Aufenthalt bieten.
