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Inhaltsangabe:Einleitung: Durch diese Arbeit soll ein Ansatz zur besseren Greifbarkeit von Sponsoringaktivitten im Event-Bereich erarbeitet werden. Dieser Ansatz soll auf theoretischen und praktischen Hintergrnden von Sponsoring und Event-Marketing sowie einer kritischen Auseinandersetzung mit den diesbezglich am Markt blichen Praktiken basieren. Er soll das Potential haben, in einer darauf aufbauenden Endversion eine Sponsoring-Whrung zu bieten, mit dem Eventveranstalter bereits in der Planungsphase errechnen knnen, in weicher Hhe Sponsorengelder angesetzt werden mssen. Den Sponsoren wrde mit einer solchen Whrung die Mglichkeit gegeben, verschiedene Angebote zu vergleichen und die Kosten zu berprfen. Natrlich ist die Voraussetzung dafr eine breite Akzeptanz und Anwendungsbereitschaft auf dem Sponsoringmarkt. Es soll kein Kriterium zur anschlieenden Erfolgskontrolle eines Sponsoringengagements angedacht werden, sondern eine Mglichkeit der qualitativen und quantitativen Einschtzung der (Gegen)Leistung eines Eventveranstalters vor dem Sponsoringengagement. Durch eine so entstehende Sponsoring-Whrung knnten die unter 1.1.3 genannten Probleme angegangen werden. Die Transparenz auf dem Sponsoringmarkt erhht werden. Vergleiche werden mglich. Auerdem kann eine Sponsoring-Whrung im Eventbereich den Veranstaltern helfen, das finanzielle Potential ihrer Events besser einzuschtzen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1AUSGANGSPUNKTE UND ZIELE DER ARBEIT2 1.1.1TRENDS IN DER KOMMUNlKATlONSBRANCHE2 1.1.2NEUE MGLICHKEITEN IN DER MASSENKOMMUNIKATION4 1.1.3PROBLEMFORMULIERUNG6 1.1.4DIE ZIELE DER ARBEIT7 2.THEORETISCHE GRUNDLAGEN8 2.1SPONSORING9 2.1.1DER SPONSORINGBEGRIFF9 2.1.2’REASON WHY’ SPONSORING11 2.1.2.1Vorteile/Wirkung11 2.1.2.2Die Ziele des Sponsoring14 2.1.2.2.1konomische und psychografische Ziele15 2.1.2.2.2Der Zeithorizont der Zielerreichung16 2.1.2.3Erscheinungsformen17 2.1.3SPONSORING IM KOMMUNIKATIONSMIX19 2.1.4SPONSORINGSTRATEGIE – SPONSORINGMIX24 2.1.5PRE-EVENT-ANALYSE26 2.1.6KONTROLLE DES SPONSORING28 2.2EVENT-MARKETING34 2.2.1DEFINITION34 2.2.2REASON WHY EVENT-MARKETING37 2.2.2.1Mglichkeiten des Events37 2.2.2.2Ziele des Event-Marketings38 2.2.2.3EVENT IM KOMMUNIKATIONSMIX40 2.3EVENT-SPONSORING44 2.3.1DIE VERBINDUNG DER VORTEILE – DIE WIRKUNG45 2.3.2DIE ZIELE DER SPONSOREN – DIE ANFORDERUNGEN AN EVENTS47 3.DIE DERZEITIGE PRAXIS ZUR BEMESSUNG VON […]
