Description
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der “benefit segmentation” um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen. :Dr. Burkhard Scheer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut fr Marketing der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Er ist als Unternehmensberater im Bereich Strategie ttig. Wirkung von Marketing-Aktivitten – theoretisch-konzeptionelle Grundlagen und Mglichkeiten der Messung, Modellierungsmglichkeiten des Kaufprozesses als Bezugsebene der Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitten, Marktsegmentierung zur Bercksichtigung von Konsumentenheterogenitt bei der Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitten, Erstellung eines Modells der nutzenbasierten Segmentierung des Pralinenmarktes zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitten, Implikationen fr die Unternehmenspraxis und die Wissenschaft
