Description
Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklrungsfhigkeit der Marketingvariablen Markenprferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit fhrt. :Dr. Sandra Schlegl promovierte bei Prof. Dr. Gnter Schweiger am Institut fr Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien und ist dort wissenschaftliche Mitarbeiterin. Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklrung des Konsumentenverhaltens; Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; Controlling des Markenmanagements
