Description
Dieses Buch zeigt, wie Neuromarketing in der Praxis funktioniert. Es beschreibt, wie Unternehmen die Methoden und Erkenntnisse der Neurowissenschaft nutzen knnen, um selbst bessere Entscheidungen zu treffen. Die fhrenden Neuromarketeers Deutschlands lassen den Leser an ihren Erfahrungen teilhaben und geben tiefe Einblicke in bewhrte Vorgehensweisen – praxisnah anhand konkreter Fallstudien und Beispiele. Wenn Sie nutzerzentriert erfolgreich arbeiten wollen, mssen Sie das Verhalten von Menschen verstehen. Sie mssen verstehen, was Menschen bewegt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu nutzen, und welche Umstnde sie davon abhalten knnten. Der Schlssel zum Verstndnis liegt in der emotionalen Nutzererfahrung des potenziellen Kunden. Das Buch beantwortet folgende Fragen: Wie kann man sich Neuromarketing ganz praktisch vorstellen? Wie luft eine Studie ab und welche Ergebnisse kann ein beauftragendes Unternehmen erwarten? Wie lassen sich moderne neurowissenschaftliche Erkenntnisse in businessrelevante Handlungsempfehlungen bersetzen? Wie knnen Marketeers in Industrie und Handel mit Methoden des Neuromarketings die handlungstreibenden Emotionen ihrer Kunden schneller und tiefgreifender messbar machen und verstehen? Dr. Benny B. Briesemeister hat an der Freien Universitt Berlin Psychologie auf Diplom studiert und im Bereich der neurokognitiven Psychologie zu den neuronalen Grundlagen der Emotionsverarbeitung promoviert. Seit 2010 beschftigt er sich damit, wie neurowissenschaftliche Methoden und Anstze auch auerhalb der Grundlagenforschung eingesetzt werden knnen, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu ermglichen – zunchst an der Universitt, dann als Grnder und geschftsfhrender Gesellschafter der Neurospective GmbH. Fr seine Arbeiten zur angewandten Neurowissenschaft wurde er vom grten Neuromarketing Dachverband als NMSBA Neurotalent of the Year 2015 ausgezeichnet. Neuromarketing in der Praxis Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert Die Entstehung der Shopper Neuroscience – der Duplo Case Welcome to the Real World – Neuromarketing fr den stationren Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience Jenseits von Neuromarketing – Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen
