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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Business and Information Technology School – Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: “Nur Marken, die im Kopf des Konsumenten ein klares emotionales Feld besetzen, setzen sich im Markt erfolgreich gegen den Wettbewerb durch” (Nymphenburg, 2011). Die Bedeutung von Marken fur Unternehmen hat in den letzten Jahren an Relevanz zugenommen, denn die Marke manipuliert die Kaufentscheidung und das -verhalten der Konsumenten in einem grossen Mass und hilft den Unternehmen sich von der Masse abzuheben. Das Fortune Magazine schrieb dazu: “In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset” (Esch, 2008, S. 1). Pro Tag trifft ein Mensch etwa 10.000 verschiedene Entscheidungen, die sich groesstenteils auf den Konsum beziehen (Giersch, 2009). 98 Prozent der Werbeinformationen, die ein Mensch taglich erhalt, werden gar nicht aufgenommen (Esch, 2008). Aufgrund der geringen Informationsaufnahmekapazitat der Konsumenten und den Veranderungen der allgemeinen kommunikativen Rahmenbedingungen scheitern 85 bis 90 Prozent (je nach Branche) aller Produkteinfuhrungen trotz Nutzung der verschiedensten Marktforschungsmethoden (Schnabel, 2003; Ariely, Berns, 2010). Die erfolgreiche Etablierung einer neuen Marke und das Herausragen aus dem breiten Markenangebot sind somit enorm wichtig, denn fur Unternehmen ist die Markenbedeutung als immaterieller Wertschoepfer nicht wegzudenken (Esch, 2007). Der Fakt, dass die Werbeausgaben weltweit immer weiter ansteigen werden (vgl. Abbildung 1), und Henry Fords Aussage, dass die Halfte aller Werbegelder verschwendet wird, motiviert die Unternehmen gezieltere und effizientere Massnahmen – beispielsweise auf Basis von Neuromarketing – einzusetzen, um Geld einsparen zu koennen. Seit einigen Jahren wird im Marketing ein neuer Weg
