Description
Auf Basis einer branchenbergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankndigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden. Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl fr ABWL und Marketing I an der Universitt Mannheim. Inhaltliche Gestaltungsparameter von Produktvorankndigungen; Produktvorankndigungen und Markteintrittsreihenfolge; Erfolgsauswirkungen von Produktvorankndigungen; Wahrnehmung von Produktvorankndigungen durch potenzielle Kunden
