Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in insgesamt sechs Kapitel, die dem Leser Schritt fr Schritt das Vorgehen bei der Planung und Umsetzung eines Internetauftritts beschreiben sollen. In Kapitel 2 werden zunchst einige Grundlagen zum besseren Verstndnis des Internet erlutert. Neben der Entwicklung sowie dem Aufbau und der Struktur sollen die vier Hauptdienste des Internet im Vordergrund dieses Kapitels stehen. Besonders das World Wide Web ist ein wichtiger Bestandteil dieser Arbeit, da es eines der neuen Werbemedien der Zukunft ist. Auf diesen Grundlagen aufbauend wird in Kapitel 3 auf die marketingpolitischen Instrumente der Kommunikationspolitik des World Wide Web sowie auf die signifikanten Unterschiede zwischen der Kommunikationspolitik im World Wide Web und der generellen Kommunikationspolitik, wie wir sie kennen, eingegangen. Die unterschiedliche Handhabung beider Kommunikationsprozesse verlangt eine andere Denk- und Vorgehensweise bei der Vermarktung eines Produktes oder einer Dienstleistung via World Wide Web. Aufgrund der Komplexitt der Kommunikationspolitik wird sich Kapitel 3 schwerpunktmig mit der Online-Werbung als wichtigstes Instrument der Kommunikationspolitik des WWW beschftigen. Eine intensive Auseinandersetzung mit der interaktiven Kommunikationspolitik wrde den Rahmen der Arbeit sprengen und wird daher nur andeutungsweise durchgefhrt. Kapitel 4 beinhaltet die wichtigsten Erfolgskriterien fr einen gelungenen Internetauftritt. Dabei werden inhaltliche und gestalterische Aspekte erlutert, die die Grundlage fr den Erfolg bilden. Durch ein ansprechendes Design und attraktiven Inhalt soll der Nutzer positive Rckschlsse auf die Qualitt der angebotenen Dienstleistung ziehen. Kapitel 5 bildet den praktischen Teil dieser Arbeit. Am Beispiel des Sprachreiseveranstalters EUROPARTNER REISEN wird mit den aus Kapitel 3 und 4 gewonnen Resultaten und Erkenntnissen, die praktische Entwicklung eines neugestalteten Internetauftritts mittels eines HTML-Editors sowie eine zielorientierte Umsetzung und die Vermarktung des Internetauftritts durchgefhrt. Trotz des recht schnelllebigen Wandels im Internet wird in Kapitel 6 ein kleiner Ausblick auf die zuknftige Entwicklung des neuen Werbemediums sowie deren Auswirkung auf die zuknftige Entwicklung des Internetauftritts von EP gegeben. Es soll darauf hingewiesen werden, dass aufgrund des amerikanischen Ursprungs des Internet diese […]
