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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Besonders in Zeiten lahmender Konjunktur entsteht eine hhere Kostensensibilitt und die Notwendigkeit Ausgaben effizienter zu gestalten. Zum einen nehmen die Marketingbudgets der Unternehmen in fast allen Branchen einen bedeutenden Teil der Gesamtkosten in Anspruch, zum anderen setzen sich viele Markenartikelhersteller, infolge stetig ansteigender Werbebudgets, mit der berprfung des Erfolgs ihrer Werbeinvestitionen auseinander. Hilfestellung zur Lsung dieser Anstze kann das Controlling geben, das als Werbecontrolling dazu beitragen soll, die Effizienz und Effektivitt der Werbung zu erhhen. Diese Aussagen sind die Grnde fr die folgende Arbeit mit dem Thema: Neue Entwicklungen im Werbecontrolling unter besonderer Bercksichtigung der Balanced Scorecard. Diese Arbeit soll Erkenntnisse darber liefern wie notwendig und sinnvoll ein Werbecontrolling, insbesondere im Bereich der klassischen Werbung, fr Unternehmen ist und welche Rolle die Balanced Scorecard einnehmen kann. Im ersten Teil wird zunchst der Begriff des Werbecontrollings erlutert. Es wird auf die Eingliederung der klassischen Werbung im gesamten Unternehmen eingegangen. Die Anforderungen an ein Werbecontrolling werden herausgestellt und der Prozess der klassischen Werbung wird in einzelne Ebenen unterteilt. Entlang dieser Ebenen wird auf die grundlegenden Aufgaben des Werbecontrollings ein-gegangen und schlielich werden die Probleme und Herausforderungen, die sich dem Controlling der klassischen Werbung stellen, zusammenfassend aufgezeigt. Im zweiten Teil der Arbeit werden bereits bestehende Anstze des Werbecontrollings diskutiert. Es sollen Schwierigkeiten, welche sich bei der Messung von Daten aus der Werbung ergeben knnen, aufgezeigt werden, sowie bereits vorhandene Lsungsvorschlge dargestellt werden. Hierbei werden die bestehenden Anstze untersucht, in wie weit sie fr einen ganzheitlichen Werbecontrolling- Ansatz ntzlich sind und welche Erkenntnisse aus den Anstzen gewonnen werden knnen. Im dritten Teil der Arbeit wird auf die neuen Entwicklungen im Werbecontrolling eingegangen. Es wird die Funktion und die Aufgabe des Werbecontrollings ent-lang des Werbemanagementprozesses untersucht. Neue Instrumente des Werbecontrollings werden vorgestellt. Weiterhin werden dort die Besonderheiten, die sich beim Direktmarketing ergeben, dargestellt. Bereits bestehende Anstze zur Messung der Effektivitt und Effizienz der klassischen Werbung, […]
