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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltwirtschaftliche Austauschprozesse und interpersonelle Kommunikation vollziehen sich immer strker innerhalb von (sozialen) Netzwerken. Die Ursachen fr diese Entwicklungen sind vielfltig. Zum einen ermglichen die ffnung und Liberalisierung vieler Mrkte im Zuge der Globalisierung einen weltweiten Austausch von Gtern und Dienstleistungen, Personal und Informationen. Auf der anderen Seite schafft die rasante Verbreitung moderner Kommunikations- und Informationstechniken vllig neue Mglichkeiten fr soziale Vernetzungen, den Absatz von Gtern sowie den Meinungsaustausch ber Produkte und Dienstleistungen. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Netzwerkthematik auch im Marketing immer mehr an Bedeutung. Um angemessen auf die zunehmende Netzwerkbildung reagieren zu knnen, wurden verschiedene Anstze des Netzwerkmarketings entwickelt, in denen es unter anderem um den Aufbau und die Pflege von Netzwerken sowie die Nutzung von mit sozialen Vernetzungsstrategien einhergehenden Chancen geht. Allerdings stehen den Chancen sozialer Vernetzung auch Risiken und Gefahren gegenber. Des Weiteren ist gerade die Marketingabteilung einer Unternehmung durch ihre enge Verflechtung mit den Absatzmrkten zahlreichen Einflssen ausgesetzt, durch die insbesondere absatzpolitische Risiken fr ein Unternehmen entstehen, die existenzgefhrdende Ausmae annehmen knnen. Aus diesem Grund sollten der Marketingbereich im Allgemeinen und das Netzwerkmarketing im Besonderen stets durch ein adquates Risikomanagement begleitet werden, um die Gefahren sozialer Vernetzungsstrategien fr Unternehmen frhzeitig identifizieren und Manahmen zur Risikohandhabung einleiten zu knnen. Ziel dieser Arbeit ist es, vor dem Hintergrund der eben genannten Probleme und aktuellen Entwicklungen Risikopotenziale sozialer Vernetzungsstrategien im Zusammenhang mit Netzwerkmarketing zu identifizieren und zu erlutern sowie Konzepte einer Risikohandhabung aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang stellt sich insbesondere die Frage, wie sich potenzielle Gefahren mglichst umfassend erkennen lassen und wie mit ihnen gezielt umgegangen werden kann. Um dem Leser eine Einfhrung in die Thematik zu ermglichen, werden im folgenden Kapitel zwei verschiedene Anstze zum Netzwerkmarketing vorgestellt, und es wird auf die wesentlichen Grundlagen des Risikomanagements eingegangen. […]
