Description
In Zeiten der Massenmedien und der zunehmenden bersttigung mit Werbung werden oftmals nur mehr besonders auffllige und andersartige Werbeformen von Kunden wahrgenommen. Viele Konsumenten vertrauen beim Kauf eines Gutes oder bei der Inanspruchnahme einer Dienstleistung ausschlielich auf Ratschlge aus dem Bekannten- und Freundeskreis. Auf dieses wandelnde Konsumentenverhalten geht das Buch “Multiplikationsmarketing” ein. Es ist einen Leitfaden fr Multiplikationsmarketing in Mittelbetrieben, der insbesondere Betrieben mit limitierten Werbebudgets Methoden aufzeigt, mit denen Aufmerksamkeit und epidemische Verbreitung erzeugt werden kann. Drei wesentliche Fragen werden im Zuge dieses Buch primr beantwortet: Welche Zielgruppen knnen mit Hilfe von Multiplikationsmarketing erreicht werden? Fr welchen Branchen/Produkte/Leistungen kann Multiplikationsmarketing zum Erfolg des Unternehmens beitragen? Welchen Anteil soll Multiplikationsmarketing im Marketing-Mix einnehmen? Das Buch gliedert sich in zwei Bereiche. Der erste Teil beinhaltet die theoretischen Grundlagen von Multiplikationsmarketing und verschafft einen berblick ber die einzelnen Ausprgungen dieser Marketingform. Der zweite Abschnitt stellt den empirischen Teil der Arbeit von Bachmayer dar. Dieser Teil beinhaltet sowohl die Auswertung der gefhrten Interviews als auch die Beantwortung der Forschungsfragen und das Aufzeigen von Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Anwendung von Multiplikationsmarketing. Bachmayer beschftigte sich mit der generellen Einstellung der Experten zur Thematik Multiplikationsmarketing und macht deutlich, dass diese Marketingform in den Marketingabteilungen hochaktuell ist und aufgrund seiner Kosten-Nutzen-Relation zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die angefhrten Best-Practise-Beispiele helfen, Erfahrungswerte im Hinblick auf die Wirksamkeit weiterzugeben. Auch die Problematik der Erfolgsmessung wird behandelt. So ist Multiplikationsmarketing bzw. die Verbreitung und der Erfolg sehr schwer messbar. Responseelementen sind dabei am wirksamsten. Bachmayer beantwortet in “Multiplikationsmarketing” viele relevante Fragen wie die der zielgruppenspezifischen Voraussetzungen, der geeigneten Produkte und Branchen und gibt praktische Handlungsempfehlungen. Mag. (FH) Martina Bachmayer, Studium Unternehmensfhrung/ Management an der Fachhochschule Wien. Abschluss 2006 als Magistra. Whrend ihres Studiums befasste sie sich bereits intensiv mit innovativen Marketingformen, insbesondere mit jenen, deren Idee auf virale Verbreitung basiert. Da dieses Gebiet wissenschaftlich groteils unerforscht bzw. die Wirkungsweise und die verschiedenen Mglichkeiten bisher nicht detailliert bearbeitet wurden, soll das Buch “Multiplikationsmarketing” Einfhrung in das Thema sein und wissenschaftlichen Aufschluss ber die dahinterliegenden Konzepte geben. Das Buch wird durch einen vllig neuartigen berbegriff geprgt, der smtliche Ausprgungen innovativer – auf Mundpropaganda ausgerichtete – Instrumente des Marketings detailliert behandelt, Handlungsempfehlungen an die Praxis beinhaltet und somit als Hilfestellung bei der Konzeption von Multiplikationsmarketingkampagnen dienen soll. berdies soll dieses Buch Unternehmen davon berzeugen, zunehmend auf unkonventionelle Marketingformen zurckzugreifen, um erfolgreich die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erreichen.
