Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitt Kiel, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marktdurchdringung von Innovationen ist ein interessantes und hufig behandeltes Thema im Marketing. Zahlreiche Modelle wurden in den letzten Jahrzehnten entwickelt, um den Ausbreitungsprozess auch auf einer modelltheoretischen Ebene erklren bzw. prognostizieren zu knnen. Nur ein Bruchteil der erhltlichen Literatur beschftigt sich allerdings mit Produkten einer Folgegeneration. Vor dem Hintergrund, dass sich der grte Teil der innovativen Aktivitten von Unternehmen auf die Verbesserung bereits existierender Produkte bezieht, ist dies erstaunlich. Nintendo hat in diesem Jahr bereits die sechste Generation seiner Spielekonsole am Markt eingefhrt. Sony kommt seit der Markteinfhrung der Playstation 3 im November 2006 immerhin auf drei Generationen. Zahlreiche weitere Beispiele fr erfolgreiche Produktgenerationen finden sich branchenbergreifend bei z.B. Windows von Microsoft, dem Golf von VW oder auch bei Gangschaltungen von Shimano. In der vorliegenden Diplomarbeit sollen Modelle, die den Anspruch erheben den Substtutionsprozess aufeinander folgender Generationen von Consumer-Electronic-Produkten zu erklren, vorgestellt werden. Die Modelle sind nicht nur in der Lage den Substitutonsprozess zu erklren, sondern werden ebenfalls fr Prognosezwecke genutzt. Ziel ist die Strken und Schwchen der untersuchten Modelle aufzuzeige. Aus den entdeckten Schwchen der einzelnen Anstze wird weiterer Forschungsbedarf abgeleitet. Um die phasenweise recht komplizierte Materie besser verstehen zu knnen, wird zum Anfang der Diplomarbeit der theoretische Hintergrund der Diffusion und Substitutonsforschung erklrt. Die Diffusion von Produkten und Dienstleistungen ist eine bekategorie der spezielleren Substitution und wird daher zu erst behandelt. In diesem Abschnitt soll zustzlich das Bass Modell aus dem Jahre 1969 knapp vorgestellt werden. Es diente als Wegbereiter vieler weiterer Modelle und war bei seiner Vorstellung ein Meilenstein in der Diffusionsforschung. Im Anschluss wird, wie bereits angesprochen spezieller auf die Substitution von Produktgenerationen eingegangen…….
