Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, Veranstaltung: Public Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die aktive Bewerbung der bestehenden und potentiellen Spender und Frderer befindet sich im Aufschwung. Neu entstehende Konkurrenzsituationen einerseits, die Erschlieung neuer Spendersegmente andererseits sind nur zwei der Neuerungen. Auch wenn sich die Disziplin des nicht gewinnorientierten Marketings bereits seit mehreren Jahren in der Diskussion befindet, so trifft die Implementierung noch heute regelmig auf Widerstnde. Sowohl die internen als auch externe Anspruchsgruppen mssen mit Bedacht an die neue Materie herangefhrt und Vorurteile im Vorfeld bereits beseitigt werden, um den Fortbestand der Organisation in Zukunft zu sichern. Aktuell wird mit Hilfe des transparenten Umgangs hinsichtlich der neuen Vorgehensweise auf die oben beschriebenen Probleme reagiert. Bilanzen der Ausgaben in Verhltnis zu den generierten Einnahmen vermitteln eine realistische Notwendigkeit der nicht zweckorientierten Aufwendungen. Neue Anstze der Spendenansprache sind allgegenwrtig und die jngsten Entwicklungen der Japankrise zeigen die professionellen Entwicklungen der Werbe- und Sponsoringmanahmen. Wie zu allen Groereignissen mobilisiert auch diese Katastrophe epischen Ausmaes die globale Solidaritt und zeigt auch hierzulande das enorme Potential des gesamten dritten Sektors. Eine strategisch angelegte Image- oder Informationskampagne knnte zu diesen Zeiten nicht nur eine groe Summe an Zuwendungen generieren, sondern auch neue Interessensgruppen und Spendersegmente an die ttige Organisation binden. Es zeigt sich anhand der gewhlten Beispiele, dass sich der dritte Sektor bereits mit der Thematik des strategisch eingesetzten Marketings auseinandersetzt, allerdings werden dabei keine experimentellen Kampagnen gestartet. Whrend das Marketing von kommerziellen Unternehmen oftmals in Verbindung mit den eingesetzten Kommunikationsmanahmen einen gesellschaftspolitischen Disput auslst, versuchen die werbetreibenden Nonprofit-Organisationen mit Hilfe seriser und geschickt eingesetzter Werbemittel ber die eigene Ttigkeit aufzuklren, Spendengelder zu generieren und im gleichen Atemzug eine Rechtfertigung fr das Marketing abzugeben.
