Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Bremen (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Internationales Marketing, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die neuen Gegebenheiten durch den Globalisierungstrend der Mrkte stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Grnde hierfr sind unter anderem geringe Wachstumsaussichten auf den Stammmrkten und der Kostendruck. Diese neuen Rahmenbedingungen fhren auch in der Werbung zu berlegungen und auch Durchfhrung globaler Werbegestaltung. Die Schwierigkeit fr die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der Standardisierung unter Vernachlssigung soziodemographischer Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu knnen. Inhalt dieser Arbeit ist es, die Mglichkeiten und Grenzen der Anwendung der unterschiedlichen Fhrungsleitlinien bei der Durchfhrung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden Rahmenbedingungen fr die Gestaltung dargelegt und stellvertretend formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt. Darber hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des Werbetrgers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt werden knnen. Anschlieend dienen zuvor erarbeitete Effektivittskriterien dem Aufzeigen von Synthesen.
