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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg (Institut fr Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Hauptseminar, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit soll versucht werden, den vielfltigen Begriff des Stadtmarketing genauer einzuordnen: Was ist unter Stadtmarketing zu verstehen und was kann es erreichen? Nach der Begriffsbestimmung wird im zweiten Kapitel auf die Bedeutung der individuellen Identifikation mit der Umwelt eingegangen und berprft, welche Rolle dabei das Stadtmarketing spielen kann. Ein weiterer wichtiger und aktueller Faktor im Stadtmarketing ist die Reaktion auf den stark verbreiteten Wohnungsleerstand – der Stadtumbau. Daher werden im dritten Kapitel aktuelle Probleme in der Stdtebaupolitik beschrieben und der dortige Einfluss des Stadtmarketing versucht zu erklren. Auf allgemeine Schwierigkeiten und Grenzen dieser speziellen Marketingform wird im vierten Kapitel aufmerksam gemacht und zu guter Letzt wurden einige Manahmen der Stadt Halle in Bezug auf das Stadtmarketing, den Stadtumbau und der Identifikationsstrkung mit der Stadt herausgesucht und auf der Grundlage der theoretischen Definitionen und Beschreibungen versucht zu bewerten.
