Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Kassel, 278 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Komplexitt, Dynamik und Globalisierung prgen die heutige Wirtschaft mehr denn je. Fr Unternehmen ergeben sich daraus neue Perspektiven. Vordergrndig ist dabei die Suche nach neuen und innovativen Wegen, um Produkte langfristig auf dem Markt zu etablieren. In diesem Zusammenhang haben das Internet und insbesondere die Vermarktung ber dieses Medium in den letzen Jahren mageblich an Bedeutung gewonnen. Doch trotz dieser positiven Entwicklung und der steigenden Nutzung des Internet seitens der Bevlkerung investieren deutsche Unternehmen noch deutlich mehr Marketing-Budget in Print- als in Online- Werbung. Dennoch wird sich dieses offensichtliche Missverhltnis langfristig ausgleichen, denn das Online-Werbebudget der Unternehmen zeigt ein bestndiges Wachstum. Als die am schnellsten wachsende Facette des Internet wandelt ECommerce zunehmend die Einkaufsgewohnheiten von Verbrauchern. In vielen Branchen, wie im Einzelhandel, der Informationstechnik und der Kommunikation sowie im Finanzbereich, hat sich der Online-Vertrieb bereits etabliert. In weiteren Wirtschaftsbereichen zeichnen sich hnliche Entwicklungen ab. Das Internet ist somit nicht nur als Medium fr Marketing-Aktivitten, sondern auch als virtueller Marktplatz mit der Mglichkeit des Direktvertriebs zu sehen. Weiterhin erzeugt die dynamische technologische Entwicklung im Bereich Kommunikationsund Informationstechnologie auch vielfltige Mglichkeiten, neue Geschftskonzepte zu entwickeln und diese durch die Grndung neuer Unternehmen zu realisieren. Die Mglichkeit eines internetbasierten Geschftsmodells ist dabei sehr viel versprechend fr ressourcenschwache Unternehmensgrndungen. Kosten, welche beim Aufbau eines stationren Handels anfallen, erbrigen sich. Analog dazu knnen die potenziellen Kunden gezielter und individueller mit den Instrumenten des Online-Marketings angesprochen werden. Die grten Vorteile des internetbasierten Marketings liegen dabei in den geringen Kosten, der kurzen Reaktionszeit und der sehr hohen Reichweite. Diese neue Art der Marktbearbeitung bietet Unternehmen mit kleinem Marketing-Budget die Chance, im Markt gegen den etablierten Wettbewerb anzutreten. Jedoch haben die Fehler in den Zeiten der New Economy gezeigt, dass ein solides Geschftskonzept und eine plausible Finanzplanung ohne eine tragfhige Geschftsidee auch im Internet keinen Erfolg versprechen kann. Letztendlich gilt: Je grer die Potenziale sind, desto schwieriger ist auch die Realisierung.
