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Inhaltsangabe:Einleitung: In einer immer dynamischer und komplexer werdenden Wirtschaft hat die Marketingkommunikation in den letzten Jahren stndig zugenommen. Dadurch wchst das Informationsangebot explosionsartig. Die Folge ist eine zunehmende Informationsberlastung der Konsumenten. Zudem werden die Werbestrategien fr nahezu identische Produkte immer hnlicher. Dies fhrt zu einer Verunsicherung der Unternehmen gegenber der Wirkung klassischer Werbung. In solchen Situationen werden meist innovative Unternehmen aktiv. Sie suchen nach neuen Ansprachemglichkeiten fr die Konsumenten. Ihr Ziel besteht weiterhin darin, sich von der Konkurrenz abzuheben, wobei die Zielerreichung aber auf neuen Wegen erfolgen soll. Sponsoring bietet dabei die Chance, die Zielgruppen auf solchen neuen Wegen anzusprechen. Dieses Kommunikationsinstrument ist seit Mitte der achtziger Jahre in Deutschland ein Begriff und verzeichnet seit dieser Zeit eine rasante Entwicklung. Dies lt sich unter anderem anhand der stndig ansteigenden Aufwendungen fr Sponsoring belegen. Ein Groteil der Bevlkerung kennt den Begriff des Sponsoring, verknpft ihn aber nahezu ausschlielich mit dem Umfeld des Sports. Gerade Sportsponsoring wird von einem Groteil der Bevlkerung akzeptiert und positiv bewertet. Er ist eines der groen Freizeitthemen unserer Gesellschaft. In seinen Anfngen wurde das Phnomen Sportsponsoring in der Literatur lediglich beschrieben. Heute drngen jedoch neue Fragestellungen in den Vordergrund. In diesem Zusammenhang ist das Sponsoring-Engagement mittelstndischer Unternehmen ein noch wenig bearbeitetes Problemfeld. Obwohl diese Unternehmen als Rckgrat der Wirtschaft in Deutschland gelten, werden sie im Bereich der Marketingtheorie und besonders im Feld des Sponsoring nur unzureichend bercksichtigt. Bisher galt Sponsoring als Domne groer Unternehmen wie Coca Cola oder Opel. Doch es ist auch ein probates Mittel der Kommunikation fr mittelstndische Unternehmen. Werden diese nicht nur als kleine groe Unternehmen betrachtet, so bestehen allerdings in der theoretischen Aufarbeitung im Sponsoring noch Defizite. Als problematisch erwies sich, da Sportsponsoring durch mittelstndische Unternehmen in der Literatur bisher unzureichend behandelt wurde und auch der Kontakt zu den Agenturen, die mittelstndische Unternehmen betreuen, schwierig war, da diese ihre Konzepte und Erfahrungen nur ungern verffentlichen. Gang der Untersuchung: Zielsetzung dieser […]
