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Inhaltsangabe:Einleitung: Setzt ein Anbieter unterschiedliche Preise fr ein Produkt auf verschiedenen Mrkten, und sind die daraus resultierenden Preisunterschiede nicht durch unterschiedliche Kosten bedingt, so spricht man von einer vertikalen Preisdifferenzierung. Diese Form der Differenzierung ist nur dann sinnvoll, wenn die Mrkte voneinander isoliert sind, da es ansonsten zur Entstehung grauer Mrkte kommen wrde. Durch das Internet haben sich die Mglichkeiten einer globalen Kommunikation, vor allem hinsichtlich der Geschwindigkeit und Verfgbarkeit, in den letzten Jahren deutlich verbessert. Lndergrenzen existieren im Internet nicht und Informationen jeglicher Art sind jederzeit, von jedem beliebigen Punkt der Welt aus in Sekunden einseh- und somit auch vergleichbar. Vor diesem Hintergrund stellt sich dann die Frage, ob sich eine vertikale Preisdifferenzierung im Internet selbst – also im E-Commerce – aufrecht erhalten lassen wird. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, die Mglichkeiten und Grenzen eines Anbieters bzgl. der Durchfhrung einer vertikalen Preisdifferenzierung im Internet zu evaluieren. Die im E-Commerce besonders stark vertretenen Produkte, auf denen auch der Schwerpunkt der Betrachtung liegt, sind Bcher, Musik-CDs, Bekleidung sowie Computer Hard- und Software. Nachdem sich diese Produkte nur bedingt bzw. gar nicht hinsichtlich der Zeit in der sie genutzt werden, dem Alter oder dem Einkommen des Kufers differenzieren lassen, erfolgt die Untersuchung ausschlielich hinsichtlich einer rumlichen Differenzierung. Daher steht vertikale Preisdifferenzierung im folgenden fr internationale Preisdifferenzierung. Diese Untersuchung ist zudem auf den B2C Markt beschrnkt, da im B2B Bereich oft unternehmensinterne Lsungen zum Einkauf im Internet bestehen und grere Kunden oft ausschlielich individuelle Verhandlungen mit dem betreuenden KeyAccount-Manager fhren. Ferner fokussiert sich die vorliegende Arbeit auf die Betrachtung des europischen B2C E-Commerce, da einerseits in einem zusammenwachsenden Europa der Frage nach der Isolierung von Mrkten eine sehr groe Bedeutung und Aktualitt zukommt. Andererseits wird auf eine Betrachtung auereuropischer Mrkte verzichtet, da teilweise sehr hohe Transportkosten und Zlle die Gefahr grauer Mrkte als unwahrscheinlich erscheinen lassen. Gang der Untersuchung: Kapitel 2 widmet sich den Beschaffenheiten des Internetmarktes und prft in wieweit er sich zur erfolgreichen […]
