Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Ostfalia Hochschule fr angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbttel (TWW), Veranstaltung: MBA – International Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die steigende Bedeutung von Auslandsmrkten fragen sich viele Unternehmen, inwieweit der Eintritt in einen solchen Markt erfolgreich organisiert und geplant werden kann. Doch knnen die damit verknpften Fragen nicht pauschal beantwortet werden, da sie von zahlreichen Faktoren abhngen. Unternehmen mssen heute mehr denn je exakt abwgen, welche Strategie fr welchen Zielmarkt zu welchem Zeitpunkt die richtige ist. Genau hier setzt diese Ausarbeitung an, deren Hauptziel es ist, einen ersten berblick ber mgliche Markteintrittsstrategien in Auslandsmrkte, deren Form und Zeitpunkt, sowie letztlich auch grob ber deren Auswahl zu verschaffen. Der Aufbau der Ausarbeitung ist daher so strukturiert, dass nach diesen einleitenden Worten zunchst die Grundbegriffe der fr diese Arbeit elementaren Themen definiert und abgegrenzt werden. Im Anschluss daran werden die mglichen Formen eines Auslandsmarkteintritts kurz vorgestellt. Da auch der Markteintrittszeitpunkt mageblich den Erfolg bzw. Misserfolg einer Marktpenetration beeinflusst, werden im nchsten Kapitel die zeitlichen Elemente eines Auslandsmarkteintritts analysiert. Der vorletzte Abschnitt der Arbeit zeigt auf, wie eine optimale Variante fr das jeweilige Unternehmen ausgewhlt werden kann. Hier wird neben einem Kriterienkatalog auch eine bersicht aus empirisch ermittelten Erfolgsfaktoren vorgestellt. Eine abschlieende Zusammenfassung rundet die Arbeit ab.
