Description
Die Autoren fhren in 35 Beitrgen Wissen aus einem breiten Spektrum von selbst durchgefhrten Projekten und aus Erkenntnissen der Literatur zusammen. Hier werden die Erfahrungen der empirischen Arbeit von zwei Graduiertenkollegs an der Universitt zu Kiel ausgewertet. Durch eine sorgfltige Begutachtung haben die Herausgeber ihre methodische Erfahrung einflieen lassen. Jeder Beitrag ist so aufgebaut, dass ein berblick ber die jeweilige Fragestellung gegeben und weiterfhrende Literatur bereitgestellt wird. Die 3. Auflage wurde um 7 neue Beitrge erweitert. :Prof. Dr. Snke Albers, Prof. Dr. Udo Konradt, Prof. Dr. Achim Walter und Prof. Dr. Joachim Wolf lehren am Institut fr Betriebswirtschaftslehre und am Institut fr Psychologie der Christian Albrechts-Universitt zu Kiel. Prof. Dr. Daniel Klapper ist Inhaber des Lehrstuhls fr Konsumgtermarketing an der Johann Wolfgang Goethe-Universitt Frankfurt/Main.
