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Inhaltsangabe:Einleitung: Das Internet etabliert sich immer mehr als universelles Massenmedium. Die stetigen Wachstumsraten lassen vermuten, dass bereits in absehbarer Zeit ein Groteil der Bevlkerung ber dieses Medium angesprochen werden kann. Neben der Online-Forschung im Sinne der Erforschung des Online-Verhaltens der Internet-Nutzer und des Wachstums dieses Segments, wird das Internet immer hufiger nicht nur als Gegenstand von Untersuchungen, sondern als eigenstndige Erhebungsmethode genutzt. Daten, die bisher beispielsweise ber face-to-face- Interviews oder Telefonbefragungen gewonnen wurden, lassen sich auf diese Weise schnell und kostengnstig erfassen. Oft wird dabei jedoch auer Acht gelassen, dass bei weitem nicht alle Personen ber dieses Medium angesprochen werden knnen und es somit nicht ohne weiteres mglich ist, reprsentativen Daten fr beispielsweise die Gesamtbevlkerung zu erheben. Neben der mangelnden Reprsentativitt bringt die neue Erhebungsform weitere Nachteile mit sich, deren Kenntnis fr die Durchfhrung qualitativ hochwertiger Untersuchungen unbedingt notwendig ist. Gang der Untersuchung: Das Ziel dieser Arbeit ist es daher aufzuzeigen, welche Mglichkeiten der Markt-forschung via Internet bereits bestehen, welche Vor- und Nachteile jeweils mit diesen verbunden sind und wo sich der Praxiseinsatz tatschlich lohnt. Hierzu werden zunchst in den ersten beiden Kapiteln Grundlagen ber den Bereich der Marktforschung sowie das Wachstum und die Zusammensetzung des Internets dargestellt, um ein besseres Verstndnis der anschlieenden Kapitel zu gewhrleisten. Whrend sich Kapitel 4 mit den Mglichkeiten der Sekundrforschung via Internet beschftigt, werden in Kapitel 5 die Mglichkeiten der Primrforschung in den einzelnen Diensten des Internets dargestellt. Kapitel 6 behandelt die Problematik der Stichprobenbildung und Teilnehmergewinnung sowie deren Motivation, veranschaulicht durch konkrete Beispiele und Empfehlungen fr den Einsatz in der Praxis. Bevor die in Kapitel 8 vorgestellten Methodenvergleiche einen Einblick in die Gte der Online-Forschung bieten, erklrt Kapitel 7 die wesentlichen Gtekriterien fr Marktforschungsprojekte. Kapitel 9 bndelt die Erkenntnisse der vorherigen Kapitel und gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung via […]
