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Inhaltsangabe:Einleitung: Wir ffnen Horizonte so lautet ein Werbeslogan der R+V-Versicherung, welche damit die Richtung der geschftlichen Beziehung zu ihren Kunden rein metaphorisch vorgibt. Schutz und Sicherheit Im Zeichen der Burg ist hingegen das Motto der Nrnberger Versicherung (Quelle : wwwslogande). Dieses beschreibt auch gleich, was sich die Kunden von dieser Versicherung versprechen knnen. Die Erluterung (Schutz und Sicherheit) beruht natrlich auf dem Prinzip effektvoller Schlagwrter, wre aber aufgrund der Burg-Metapher und den damit verbundenen Assoziationen eigentlich nicht ntig gewesen. An diesem Punkt setzt meine Arbeit thematisch an. Beide Beispiele geben Metaphern wieder, die in der Werbung in zahlreicher Form verwendet werden. Dass es sich hierbei jeweils um Versicherungen handelt, liegt an der Bercksichtigung dieser Branche im empirischen Teil dieser Arbeit. Ich mchte hier festhalten, dass nicht der Gebrauch von Metaphorik an sich einen Mangel in der Werbung darstellt, sondern die – in meinen Augen – unzureichende Kenntnis ihres gesamten Wirkungsumfangs. Metaphern werden im Groteil der werbebezogenen Literatur allenfalls in knapper Ausfhrung gewrdigt und dabei noch hufig, flschlicherweise, nur als einfacher Vergleich beschrieben. Doch die Metapher vermag mehr zu leisten. Dies werde ich anhand des 4.Kapitels erlutern und im Rahmen der Werbewirkungsforschung einordnen (Kapitel 5). Sie soll in der Praxis als Gradmesser potentiell erfolgreicher Werbung dienen und stellt das Ende des langen Planungsprozesses der Werbung dar. Der Werbeerfolg selbst ist nicht Gegenstand dieser Arbeit, da er sich meines Erachtens zu sehr auf kurzfristige monetre Ergebnisse sttzt. Der psychologische Aspekt hingegen fungiert fr mich als Fundament aller werbepolitischen Manahmen (Kapitel 3.1). Durch ihn rckt der Adressat der Werbung in den Vordergrund und diesen gilt es ja letztendlich anzusprechen. Dennoch gibt es in den verschiedenen Bereichen der Werbekonzeption durchaus immer wieder Diskrepanzen zwischen qualitativen und quantitativen Gren, wobei ich aber auf den Vorrang qualitativer Aspekte der Werbung hinweisen mchte (Kapitel 3.2). Womit wieder der Bogen zur Metapher gespannt wre, deren Wirkung sicher nicht von finanziellen Mitteln abhngt und quantitativ nur schwer nachvollziehbar ist, wie sich im abschlieenden Versuch zeigen wird (Teil II). Durch ihn sollte mittels des metaphorischen Primings der Effekt […]
