Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Darstellung des Spektrums von Messe-Events als Subsystem des Systems Messe. Im Themenbereich Messe-Event fgen sich zwei Marketing-Instrumente zusammen, deren Stellenwert im unternehmerischen Marketing-Mix in den letzten Jahren stark zugenommen hat. Sowohl die Marktveranstaltung Messe als auch Marketing-Events haben eine lange Geschichte und Tradition. Es handelt sich hier keineswegs um Neuerscheinungen oder Neuerfindungen. Beide Instrumente besitzen bezglich anderer Marketingbereiche einen integrierenden und bergreifenden Charakter. Das Leistungspotential Messe ist in der wissenschaftlichen Fachliteratur nicht entsprechend seiner Bedeutung fr die Unternehmen reprsentiert. Von Messepolitik als eigenstndigem Marketing-Instrument fr die Unternehmen wird erst in jngerer Zeit und nur von wenigen Autoren ausgegangen. Das Messe-Event, die firmenindividuelle Begleitveranstaltung oder die Zusatzveranstaltung auf einer Messe sind in der Marketing-Literatur nur selten beschrieben. Die vorhandene Literatur weist in der Regel lediglich auf die Mglichkeit von Zusatzveranstaltungen hin. Messen sind Mrkte fr Fach- und Privatbesucher. Unternehmen und Non-Profit-Organisationen prsentieren sich der ffentlichkeit oder Teilffentlichkeiten. Messen sind Mrkte auf Zeit. Ihre Marketing-Relevanz fr die Unternehmen sowie die Einflsse auf die Zielgruppen sind jedoch von langfristiger Wirkung. Zum Thema Event-Marketing existiert wenig Fachliteratur, populrwissenschaftliche Verffentlichungen dagegen sind hufiger zu finden. Die Forschung in diesem Bereich steht noch am Anfang. In Deutschland setzt sich derzeit kein Lehrstuhl mit dem Thema Event-Marketing auseinander. Die Aufgabe der vorliegenden Arbeit ist es deshalb, Fakten zum Themenbereich Messe-Event zu sammeln und zu strukturieren. Gang der Untersuchung: Kapitel 2 zeigt die Einbindung der Messebeteiligung in den Marketing-Mix der Unternehmen auf. Darber hinaus werden Synergieeffekte und Vernetzungen mit den einzelnen Marketing-Instrumente umrissen. Insbesondere wird die Messepolitik als eigenstndiges Marketing-Instrument vorgestellt. Kapitel 3 schildert zum einen die Kommunikationssituation allgemein, zum anderen das Problemlsungspotential, das Messe-Events in dieser Situation entfalten knnen. In Kapitel 4 werden die theoretischen Grundlagen zu Messe-Events aufgezeigt. Die Inhalte und die Anforderungen an die Ziele werden […]
