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Inhaltsangabe:Einleitung: Wir sind nicht nur fr das verantwortlich was wir tun, sondern auch fr das, was wir nicht tun. (Jean Molire). Die Forderung nach mehr sozialer Verantwortung von Unternehmen rckte in jngerer Zeit zunehmend in den Mittelpunkt der ffentlichen Diskussion. Gesellschaftliche Werte und Normen sind einem stndigen Wandel unterzogen und schon seit Jahren gewinnen soziale Werte, wie die Identifizierung mit dem Unternehmen und dem eigenen Beruf, eine grere Bedeutung. Der dnische Wirtschaftswissenschaftler und einer der hundert wichtigsten Menschen der heutigen Zeit,’ Bjorn Lomborg, schrieb in seinem Buch Global Crisis- Global Solutions, dass mit steigendem Wohlstand und Existenzsicherung der Bevlkerung in den Industrielndern, die Forderung nach einer sozial gerechteren Wirtschaft steigen wird. Die Erwartungen an das Unternehmen, im Bezug auf Beachtung von sozialen Komponenten und die bernahme gesellschaftlicher Verantwortung, sind ein Merkmal fr diese Entwicklung. Zum anderen erkennen aber auch Unternehmer und Manager, das herkmmliche betriebswirtschaftliche Instrumente nicht ausreichen um einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens zu sichern. Sie sehen sich mit einer wachsenden Homogenitt der Mrkte und der Produkte konfrontiert, die ihnen nur eine Wahl lsst, nmlich die Suche nach einer neuen Unique Selling Proposition (USP). Diese, knnen Unternehmen mit der Implementierung von Corporate Social Responsibility und, gekoppelt an eine konsequente Kommunikation, mit einem Sozialen Image erreichen. Unternehmen und die aktuelle Wissenschaft sehen sich nach wie vor mit der Frage nach der Legitimation eines Unternehmens konfrontiert. Der in der konomischen Literatur wohl am meisten zitierte Satz von Milton Friedman lautet: The business of the business is the business. Er behauptet, dass die alleinige Verantwortung eines Unternehmens, seinen Shareholdern gegenber zu erfllen ist. Also, in der Gewinnmaximierung liegt. Mit dem Stakeholder Ansatz soll nun aber auch den Interessen aller anderen Bezugsgruppen entsprochen werden. Das knnen die Mitarbeiter sein, aber auch die Gesellschaft und die Umwelt, die vom Unternehmen Rcksicht und Verantwortung fordern. Nun ist aber unternehmerisches Handeln fr eine nachhaltige Entwicklung einer Gesellschaft unerlsslich. Wirtschaft, Staat, und jeder einzelne Brger mssen Wege suchen, unternehmerische Kompetenz aufzubauen und dabei verantwortungsvoll und nachhaltig in ihren […]
