Description
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen “Mediendschungel” und erschlieen das Thema “Medien im Marketing” durch State of the Art-Beitrge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fr die Medienorientierung im Marketing auf. Prof. Dr. Andrea Grppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universitt des Saarlandes und Direktorin des Instituts fr Konsum- und Verhaltensforschung an der Universitt des Saarlandes. Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Grppel-Klein. Bedeutung der Medienperspektive fr Marketing und Konsumentenverhaltensforschung Medienwirkungen und Konsumentenverhalten Medienformate und Konsumentenverhalten Rahmenbedingungen der Medienwirkung Medienwirkung und Unternehmenskommunikation Konsequenzen fr die Marketingorganisation Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing
