Description
Marcus Theel zeigt die Bedeutung von Marktstrategien fr den Unternehmenswert auf. Hierfr zeigt er in einer ersten Studie, welche marktstrategischen Aktivitten Manager formulieren, um organisches Wachstum zu erzielen und analysiert den Einfluss dieser Aktivitten auf den Unternehmenswert. In einer zweiten Studie stellt er die Effektivitt der Kapitalmarktkommunikation von Marktstrategien in Frage und zeigt Mglichkeiten zur Erhhung der Effektivitt auf. Das Institut fr Marktorientierte Unternehmensfhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitt Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fr anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fr die marktorientierte Unternehmensfhrung von Bedeutung sind. Der Autor: Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl fr Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universitt Mannheim. Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl fr Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universitt Mannheim. Konzeption von Marktstrategien.- Status Quo der Forschung zu Marktstrategien und Unternehmenswert.- Investorenreaktionen auf die Gestaltung von Marktstrategien.- Investorenreaktionen auf die Kommunikation von Marktstrategien.
