Description
“Der vorliegende Band ist Heribert Meffert zum sechzigsten Geburtstag gewidmet – herausgegeben von seinen Schlern Manfred Bruhn und Hartwig Steffenhagen. {…} Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend, sie entspricht der Breite des Marketingverstndnisses Heribert Mefferts. {…} Dem Leser wird ein umfassendes Bild von zahlreichen aktuellen Entwicklungen und Denkrichtungen des Marketing vermittelt. In einer Zeit, in der in vielen wissenschaftlichen Beitrgen eine immer strkere thematische Eingrenzung zu beobachten ist, ist gerade die breite Perspektive, mit der hier Marketingfragen aufgegriffen werden, hervorzuheben.” (Prof. Dr. Christian Homburg, in der Presse) Verzeichnis 2: “Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend. {…} Dem Leser wird ein umfassendes Bild von zahlreichen aktuellen Entwicklungen und Denkrichtungen des Marketing vermittelt.” (Prof. Dr. Christian Homburg, in der Presse) Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfhrung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universitt Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universitt Mnchen. Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen ist Universitts-Professor fr Unternehmenspolitik und Marketing im Institut fr Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen. Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing und Unternehmensfhrung. Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft Konzepte der marktorientierten Unternehmensfhrung im Wandel Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft Zukunftsperspektiven des Marketing fr Forschung, Lehre und Praxis
