Description
In kompakter und verstndlicher Form fhrt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzgen und einer Einfhrung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares Grundverstndnis fr die Planungsprozesse, ohne auf wissenschaftliche und mathematische Przision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen, 30 bungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar. Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversitt in Hagen. Prof. Dr. Dirk Battenfeld ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter. Dr. Carl-Christian Buhr ist derzeit fr die EU in Brssel ttig.
