Description
Der Autor untersucht mittels eines kontrolltheoretischen Simulationsmodells das strategische Verhalten neu gegrndeter Unternehmen (Innovatoren), die einen Branchenwettbewerb mit etablierten Unternehmen (Imitatoren) erwarten. Als Steuerungsvariablen dienen dem Innovator der Absatzpreis der Produktinnovation und die Werbeausgaben je Periode. Beide Gren fungieren als Signal fr die angebotene Produktqualitt und reduzieren in Verbindung mit der interpersonellen Kommunikation die Unsicherheit der potentiellen Konsumenten. Die Untersuchung bercksichtigt verschiedene Marktkonstellationen. Der Imitator kann aus Sicht der potentiellen Konsumenten bekannt oder unbekannt sein. Im Ergebnis werden fr den Innovator optimale Preis- und Werbestrategien ermittelt und Handlungsempfehlungen abgeleitet. Carsten Legler studierte Betriebswirtschaftslehre an der Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg. Dort war er anschlieend als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fr Internes Rechnungswesen und Controlling ttig.
