Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Diese Arbeit entstand im Rahmen einer Gruppenarbeit im Zusatzstudiengang zum Bachelor Of Commercial Economics, welcher in Zusammenarbeit mit der Hogeschool Zeeland, Vlissingen, Niederlande durchgefhrt wurde. Das Ziel dieser Fallstudie ist es, einen logischen Zusammenhang, zwischen den von uns theoretisch entwickelten Manahmen und den prognostizierten Auswirkungen, nachvollziehbar zu beschreiben. Zunchst wird im ersten Teil dieser Arbeit die neue Laserdisplaytechnologie beschrieben. Anfangs wird eine umfassende Analyse der Ausgangssituation durchgefhrt, die Grundlage fr weitere Marketingmanahmen ist. Diese Analyse ist im zweiten Teil dieser Arbeit wiederzufinden. Dies ermglicht uns, einen Einblick in die Marktverhltnisse zu bekommen, die auf dem deutschen Markt herrschen. Gefolgt von relevanten unternehmensinternen Daten im dritten Teil, leiten wir im vierten Teil eine Strategie ab, wie eine Produkteinfhrung der Laserprojektionssysteme stattfinden soll. Die Umsetzung dieser Strategie wird im fnften Teil ebenso beschrieben. Allerdings ist uns bewusst, dass hier nicht alle Manahmen bercksichtigt werden konnten, die mglich sind. Wir haben uns auf die fr uns erfolgsversprechendsten Manahmen beschrnkt. Abschlieend gewhren wir einen Ausblick, welche Vernderungen im Konzern auftreten, welche Produktionskosten erreicht werden mssen, um den optimalen Verkaufspreis zu erreichen, und welche der auch in vorhergehenden Teilen erwhnten neuen Technologien der Markteinfhrung des Laser-TVs zutrglich sind. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Vorwort3 Inhaltsverzeichnis5 Produktbeschreibung8 Das Produkt9 Die Idee9 Die Technik (en detail)10 Die Entwicklung13 Die Vor- und Nachteile16 Die Anwendungsgebiete17 Die voraussichtliche Marktreife18 Unternehmensexterne Daten19 Allgemeine Marktsituation19 Die Umfrage20 Die Befragung20 Relevante Daten fr SCHNEIDER 33 und das Produkt Laser-TV33 Die Konkurrenz35 Zuknftige Entwicklungen der Technik39 Unternehmensinterne Daten42 Finanzieller Background44 Produktbezogene Kalkulationen48 Zusammenfassendes52 Die Strategie53 Strkung der Marke SCHNEIDER53 Strategisches Marketing fr das Produkt Laser-TV56 Zielgruppe56 Die Umsetzung60 Schritt160 Markenwerbung60 Vorbereiten der Markteinfhrung61 Schritt 267 Produktwerbung67 Unternehmensinterne Vernderungen70 Die Zukunft72 Die Folgen fr SCHNEIDER72 Sptere […]
