Description
Die Autoren beleuchten die Bereiche Planung und Prognose von Abstzen, Kundenverhalten und Kundenprferenzen nicht nur aus dem Blickwinkel statistischer Verfahren, sondern insbesondere auch unter den Aspekten der praktischen Anwendbarkeit im Alltag. Sie prsentieren den Lesern bewhrte Modelle im Bereich Business Forecasting, diskutieren die Vorteilhaftigkeit bestimmter Methoden und geben Einblicke in praktische Umsetzungsmglichkeiten bei erfolgreichen groen und mittelstndischen Unternehmen. Adressierte Leser sind sowohl Manager und Berater in Industrie und Dienstleistung als auch Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensplanung, Controlling, Kommunikation und Vertrieb. Prof. Dr. Oliver Gansser studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universitt Augsburg. Er war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fr Werkzeugmaschinen und Betriebswissenschaften der Technischen Universitt Mnchen (iwb) und Marketing-Experte beim Bayerischen Kompetenznetzwerk fr Mechatronik (BKM). Er war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing bei Prof. Dr. Heribert Gierl an der Universitt Augsburg und Vorstandsmitglied des Wissenschaftlichen Instituts fr marktorientierte Unternehmensfhrung (WIMU) e.V. Seit 2009 ist er hauptamtlicher Professor fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FOM am Standort Mnchen und leitet den ifes Standort Sd. Er ist Vorstandsmitglied beim Access Marketing Management (AMM) e.V. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Feldern Prferenzforschung, Kommunikationsforschung und Kuferverhalten und Management von Kundenbeziehungen. Prof. Dr. Bianca Krol ist Grnderin und Direktorin des ifes Instituts fr Empirie & Statistik an der FOM Hochschule. Im Jahr 2010 erhielt sie nach zehnjhriger Berufsttigkeit als Unternehmensberaterin (zuletzt als Geschftsfhrerin und Partnerin) die Berufung zur Professorin fr Allgemeine Volkswirtschaftslehre, insbesondere Statistik und Wirtschaftsmathematik, an der FOM Hochschule. Sie engagiert sich in der Kompetenzentwicklung von Studenten und Dozenten im Bereich der empirischen Forschung sowie der operativen Untersttzung und methodischen Absicherung empirischer Fragestellungen im Rahmen von Forschungsprojekten der Hochschule. Das eigene Forschungsinteresse liegt insbesondere auf der Durchfhrung von Marktanalysen und der Erforschung des Nachfrageverhaltens in verschiedenen Branchen (bspw. im Gesundheitswesen) sowie auf der Entwicklung von managementorientierten Gestaltungsanstzen durch den Einsatz von anwendungsorientierten empirischen Methoden. Grundlagen qualitativer und quantitativer Prognosen.- Qualitative und quantitative Planung und Prognose.- Neuere Analyse- und Prognosetechniken.
