Description
Dieses Buch vermittelt in verstndlicher und knapper Form einen systematischen berblick ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein bersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und fr die strategische Marketingplanung nutzen knnen. Viele kurze, prgnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses. Neu in der 8. Auflage In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergnzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett berarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert. Kostenlos fr Leser: Zustzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App. Der Inhalt Einfhrung Konsum- und Kaufverhalten Marktforschung Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben Markenfhrung Marketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controlling
