Description
Die vorliegende Arbeit wurde im Rahmen der Veranstaltung “Angewandte Marketingplanung” an der Fachhochschule Kln im Sommersemester 2004 erstellt und durch Herrn Prof. Dr. S. betreut. Ziel dieser Konzeption ist es, ein in der Gruppe eigenstndig gewhltes Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und im Markt zu positionieren.Unsere Gruppe hat sich zur Aufgabe gemacht eine tgliche, national erscheinende Sportzeitung, namens “TagesSport” in den Markt einzufhren. Sttzendes Argument fr die Wahl dieses Themas war, dass jeden Tag im Ausland Sportzeitschriften erscheinen und den groen politischen Tageszeitungen krftig Konkurrenz in der Gunst der Kufer am Kiosk machen. Beispielsweise gibt es “La Gazetta dello Sport” in Italien, “L’Equipe” in Frankreich, “Marca” in Spanien, “FotoMac” in der Trkei und “Sport” in Polen. Die tglich erscheinende Sportzeitung ist ein publizistisches Phnomen, das es im sportbegeisterten Deutschland interessanterweise nicht gibt. Als Herausgeber wurde der Sddeutsche Verlag, mit Sitz in Mnchen, gewhlt, der ein reges Interesse an unserem Produkt zeigte. Leider war die Zusammenarbeit aus personellen Grnden seitens des Verlages nicht mglich.II.Struktur und Entwicklung des Gesamtmarktes und wichtiger Teilmrkte102.1Marktvolumen102.2Marktanteil122.3Marktausschpfung und Marktpotential142.4Endabnehmer (Verbraucher/Verwender)162.4.1Art und Struktur der Abnehmer insgesamt162.4.2Spezifische Merkmale der Verbraucher172.5Konkurrenten insgesamt252.5.1Art und Struktur der Konkurrenz insgesamt252.5.2Spezifische Merkmale der Konkurrenz272.5.3Perspektiven der Konkurrenten und des Wettbewerbs312.5.4Potentielle Wettbewerber322.6.Handel – Handelsstruktur des Zeitungs- und Zeitschriftenmarktes32III.Bedingungen und Perspektiven relevanter Umweltbereiche353.1Gesamtwirtschaftlichen Bedingungen und Vernderungen353.1.1Die Allgemeine wirtschaftliche Lage in Deutschland353.1.2Die Entwicklung wichtiger Konjunkturdaten in Deutschland im Einzelnen363.1.3Gesellschaftliche Bedingungen und Vernderungen383.1.4Gesellschaftlicher Wertewandel41IV.Situation und Position des Unternehmens434.1Marktpositions- und Marktpsychologische Analysen434.1.1Absatzentwicklung im Gesamtmarkt und Teilmarkt43
