Description
Projektarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Bergische Universitt Wuppertal (Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing), 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit ist Teil des Projektes am Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing von Prof. Dr. Behrens. Das Ziel der Projektarbeit ist es, ein Marketingkonzept fr WTALumni e.V. zu erstellen. Gegenber typischen Marketingkonzepten liegt hier der Schwerpunkt nicht wie bei kommerziellen Unternehmen auf Gewinnmaximierung, sondern auf einer Statusvernderung des Verhltnisses zwischen dem Verein und den Mitgliedern. Fr WTALumni gibt es mehrere Ansatzpunkte die aus Sicht des Marketings interessant wren zu behandeln. Aus Zeitgrnden wird sich dieses Konzept schwerpunktmig mit den Mitgliedern befassen, die schon als Student Mitglied sind, und wie man diese als Absolvent lebenslang an WTALumni und damit an den Fachbereich und an die Hochschule binden kann. Nach einer allgemeinen Definition des Begriffes Alumni und dessen Stellung im Umfeld der Hochschule, werden allgemeine Marketingtheorien erlutert und an die speziellen Rahmenbedingungen von WTALumni angepasst. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Online-Umfrage sollen die durch die Theorie aufgestellten Hypothesen berprft werden und mit Manahmen und Handlungsempfehlungen fr WTALumni abschlieen.
