Description
Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Aussenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanalen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Kaufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfasssaulen am Strassenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, grossflachige Blow Ups an Hochhausern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughafen sorgen fur eine aufmerksamkeitsstarke Prasenz von Marken und Unternehmen im oeffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden UEberblick uber Elemente, Formate und Einsatzfelder von Aussenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhoefen oder Parkhausern oder auf Verkehrstragern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erlautern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen im oeffentlichen Raum.
