Description
In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenfhrung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundstzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identittsbasierter Markenfhrung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von Acoustic Branding, Audio Branding oder Sonic Branding dar.
