Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Seitdem in den 70er Jahren eine bertragung und Anwendung des Marketing-Gedankens auch auf nicht-kommerzielle Bereiche (non-profit-marketing) begann, ist das Interesse der Manager ffentlicher und privater Non-Profit-Organisationen am Marketing stark angestiegen; so auch im Kulturbereich. Im Blickpunkt des Interesses dieser Arbeit steht die bertragung des Marketing-Konzepts speziell auf ffentliche Non-Profit-Kulturbetriebe. Stellvertretend fr alle ffentlichen Kulturbetriebe sollen hier die ffentlichen Theater und Orchester betrachtet werden, da diese beiden Bereiche zum einen schwer zu trennen sind (z.B. ist Musiktheater ohne orchestrale Mitwirkung nicht zu realisieren) und zum anderen das Schwergewicht der ffentlichen Kulturausgaben auf diesem gemeinsamen Sektor liegt. Von der Finanzkrise der ffentlichen Haushalte und von ffentlichen Sparzwngen sind die deutschen Theater und Orchester daher besonders betroffen. Vor dem Hintergrund eines gesellschaftlichen Wertewandels und sinkender Besucherzahlen wird in den letzten Jahren verstrkt gefordert, durch eine Orientierung am Marketingansatz den vernderten Umweltgegebenheiten Rechnung zu tragen. Die Probleme der praktischen Umsetzbarkeit einer Marktorientierung werden dabei jedoch meist vernachlssigt, obwohl bereits seit den sechziger Jahren von Schwierigkeiten bei der Umsetzung bzw. Implementierung des Marketings im Unternehmen die Rede ist. Ein integriertes Totalmodell zur Marketingimplementierung wurde Anfang der neunziger Jahre von Hilker entwickelt. Ziel dieser Arbeit ist es, anhand dieser konzeptionellen Grundlage eine geeignete Instrumentenkombination zur Marketingimplementierung speziell in ffentlichen Theatern und Orchestern herzuleiten. Dazu werden zunchst die Rahmenbedingungen ffentlicher Non-Profit-Kulturbetriebe beschrieben sowie die sich aus ihnen ergebende Krise, die dazu gefhrt hat, eine Marketingorientierung fr Theater und Orchester zu fordern. Im folgenden Abschnitt wird der Frage nachgegangen, ob unter den gegebenen Bedingungen eine Marketingorientierung ffentlicher Non-Profit-Kulturbetriebe berhaupt mglich und sinnvoll ist. Im dritten Abschnitt wird im Rahmen des Modells von Hilker die Anwendbarkeit der einzelnen Instrumente zur Marketingimplementierung fr die Bedingungskonstellation ffentlicher Theater und Orchester geprft. Da Hilker in seinem Modell smtliche mit dem Thema der Marketingimplementierung verknpfte Literatur […]
