Description
Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fr teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthndler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen ber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehrig aufs Korn genommen. Eine vergnglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch. Heino Hilbig startete nach seinem naturwissenschaftlichen Studium als Produktmanager in einem internationalen Elektronikkonzern. Schon kurz danach bernahm er die Werbe- und Marketingleitung bekannter Marken und internationaler Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief smtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 grndete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschftsfhrer er heute ist. Sein Buch “Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?” ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. Am achten Tag schuf er die Marke, oder?.- Der Fluch der Kundenbindung: ber den beraus begrenzten Sinn von Mission/Vision Statements.- Der “Watzlawik fr Manager”.- Forecasts: Planlos in Seattle?.- Wenn nur der Kunde strt.- Der Gorilla am POS.- Wir sind doch wer: Die berschtzung der eigenen Werbewirkung.- Arbeit soll Spa machen, aber muss es gleich so viel sein?.- Materialschlacht am Point of Sales.- Kommunikative Underdogs.- Wenn Zahlen reden knnten.- Die Phantome, die ich rief: Digital Natives.- Dicke Daten und anderer Bldsinn.- Marktforschung mit einer Anleitung zum Selbermachen.- Angela Merkel oder das neue Ding “Internet”.- Von Rostlauben und anderen Schwierigkeiten der Kommunikation.- Think global – act …?.- Das Ende des Tanzes.- 5. Denkfehler und wie man sie vermeiden kann: Die Tipps im berblick.
