Description
Der vorliegende Band beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Fhrung in Bildungseinrichtungen. Themen sind: Elemente der Markt- und Geschftsfeldabgrenzung, Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem, Instrumente der Marktbearbeitung sowie Implikationen fr die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Fhrungsstil und die Unternehmenskultur. Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Institut fr Marketing und Innovationsmanagement der Universitt Rostock. Dr. Antje Bastian ist Geschftsfhrerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock. Dieter Pflieger ist Verbundgeschftsfhrer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan. Birgit Postler ist Leiterin des IB Sprachinstituts im Bildungszentrum Mecklenburg-Vorpommern, Rostock.
