Description
Nichts hat die Art und Weise, wie Unternehmen Wissen uber ihre Konkurrenz und das Marktumfeld erlangen, mehr verandert als das Internet, welches das Sammeln von massiven Datenmengen erleichtert. Durch die dadurch entstehende Informationsflut hat sich das Extrahieren aktueller, vertrauenswurdiger und relevanter Informationen uber Markt und Wettbewerber zur zentralen Herausforderung im Hinblick auf die strategische Entscheidungsfindung in Unternehmen entwickelt. Untersuchungsgegenstand dieses Bandes ist die Analyse des deutschen Kochboxen-Markts. Im Rahmen einer integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse und unter Einsatz verschiedener Analyseverfahren werden dabei zunachst die Ausgangssituation am Zielmarkt sowie die Wettbewerber eroertert, um ein tiefgehendes Wissen uber die Branche zu erlangen. Darauf folgt die Ableitung moeglicher Strategien, die dazu beitragen koennen, das beispielhaft ausgewahlte Unternehmen Marley Spoon nachhaltig erfolgreich in der deutschen Kochboxen-Branche zu positionieren. Auf Basis der vorgeschlagenen Strategien werden exemplarisch relevante Use Cases im Bereich der Competitive Intelligence entwickelt. Ziel ist es basierend auf diesen Use Cases geeignete CI-Produkte entlang des Intelligence Cycles zu konzipieren und umzusetzen.
