Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Lange Zeit wurde die UEbernahme konkreter Marketinginhalte fur die Vermarktung von Buchern von den Verlagen abgelehnt. Beeinflusst war diese kritische Sicht auf das Marketing von einer linken Literaturkritik, die vor allem die kommerziell ausgerichtete Bestsellerproduktion ablehnt. Erst Ende der 1960er Jahre gab es erste Marketingbemuhungen von Verlagen. Dabei ging es allerdings um fragwurdige und aggressive Werbung fur Bucher, die einen geringen literarischen Wert aufwiesen. Trotz diesen auch heute noch mit Buchern verbundenen hohen kulturellen Anspruchen bestehen fur Verlage auch die Notwendigkeiten, die sich aus dem mit dem Verkauf verbundenen oekonomischen Handeln ergeben. Diese scheinbare Gegensatzlichkeit beim Verkauf von Buchern ist eine grosse Herausforderung fur Verlage. Vor diesem Hintergrund findet in vielen Verlagen inzwischen eine starke marktorientierte Ausrichtung statt. Dabei erfolgt eine Orientierung an den Wunschen der Kunden. Die Verlagsbranche steht dabei nicht nur vor der Herausforderung, auf die technischen Entwicklungen und die moeglichen Bedrohungen durch E-Books reagieren zu mussen, sondern auch vor einer zunehmenden Konzentration im Verlagssektor. Vor diesem Hintergrund ist auch das Marketing von Verlagen zu sehen. In dieser Arbeit geht es um die grundsatzlichen und fur Buchverlage charakteristischen Inhalte des Marketings. Dabei wird ausgehend von allgemeinen Inhalten des Marketings auf spezielle Bedingtheiten des Marketings fur Buchverlage eingegangen. Zudem werden auch wesentliche Inhalte einer Marketingkonzeption fur Buchverlage vorgestellt.
