Description
:Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einfhrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausfhrungen dann mit den theoretischen und methodischen Anstzen verknpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa fr den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschtzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verstndnis ber die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Darber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulr dargestellt, sondern mit Bezgen zu den originren Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zustzliche bungen helfen Studierenden, sich frhzeitig auf Klausuren vorzubereiten. :Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur fr Internationales Marketing) und Prof. Dr. Stefanie Brring (Professur fr Food Chain Management) lehren Marketing an der Hochschule Osnabrck. Einordnung des Marketing in Unternehmensplanung- und prozesse Grundlagen der Markt- und Konsumentenverhaltensforschung Bedeutung der Segmentierung von und Positionierung in Mrkten Mglichkeiten zur Weiterentwicklung von Marken Erluterung der Marketinginstrumente des Marketing-Mix Klausurbeispiele mit bungen
